Директолог – кто такой, обзор профессии

? Навигация по статье:

• Кто такой директолог и чем он занимается
• В чем обязан разбираться
• Как стать востребованным специалистом?
• Инструменты
• Плюсы и минусы профессии
• FAQ

? Кто такой и чем занимается?

Настраивает рекламу по ключевым словам в сервисе Яндекс-Директ. Основные ключевые фразы он выясняет у рекламодателя, а затем с помощью сервисов подбирает релевантные запросы. 

Например, вы хотите получить клиентов на сайт по продаже женских сумок, значит, основной ключ будет «Купить сумки в Ташкенте». С помощью специальной программы, специалист подбирает ещё 150-200 ключевых слов, по которым будет показываться реклама.

Рассмотрим пример. Целевая аудитория – женщины, которые готовы купить 1 или несколько сумок. При этом люди, которые покупают женские сумки оптом не являются целевой аудиторий, поэтому их исключает путём добавления минус-слова «оптом».

По ключевым словам создает кампанию, подбирает картинки и текст для объявления под эти запросы. Также следит за бюджетом, поскольку оплата снимается за клик по объявлению. 

⚡ В чём должен разбираться?

Отвечает за создание и настройку рекламных объявлений, за определение ЦА, выбор правильных ключевых запросов, за разработку креативов для объявлений. Также обязан уметь выполнять:

• Предпроектный анализ – это сбор данных о продукте, о его сильных сторонах, целевой аудитории. Также на этом этапе специалистом проводится оценка конкурентов, аудит ресурса, анализ целевой аудитории.
• Составление плана – это в первую очередь разработка стратегии, формирование идеи, определение целевой аудитории. создаёт план в соответствии с выделенным на рекламу бюджетом и согласовывает его с клиентом.
• Сбор семантического ядра и минус-фраз – собирает слова и фразы, по которым клиенты ищут товары и минус-слова – запросы, по которым объявление не должно показываться.
• Создание и загрузка рекламных кампаний – не только создаёт, но тестирует и оптимизирует рекламные кампании. Самостоятельно разрабатывает макет поста, придумывает цепляющий заголовок, 2-3 варианта текста и быстрые ссылки на сайт.
• Тестирование – в задачи входит тестирование объявлений, он выбирает, какие из них приводят больше клиентов, по каким ключевым фразам приходит больше посетителей.
• Настройка в «Яндекс.Директ» нужно выбрать основные параметры показа объявления: тип кампании, регион, расписание показов, бюджет и другие. 
• Аналитика – выполняет анализ статистики, подгоняет под неё объявления. Если нужно вносить корректировки.
• По окончанию компании формирует отчеты. В них вносит итоги: сколько затрачено денег, сколько привлечено пользователей и т. п. Отчеты составляются в свободной форме.

Также должен разбираться в следующих вопросах:

• Определение потребностей клиента;
• Основы маркетинга;
• Анализ целевой аудитории (ЦА);
• Разработка креативных рекламных макетов;
• Сбор семантического ядра. 

Оптимизация рекламных кампаний

Задача — не просто создать рекламную кампанию, но и регулярно тестировать её:

• Наблюдать, какие объявления работают лучше, по каким запросам пользователи охотнее переходят на сайт;
• Отключать неэффективные объявления, усиливать успешные;
• Понимать, как эффективнее тратить деньги заказчика, чтобы он получал много клиентов по приемлемой для него цене.

Опытный специалист сперва создает тестовую кампанию за небольшой бюджет и на основе данных прогнозирует будущие расходы.

? Инструменты

Чтобы правильно и эффективно настроить, директологи должны уметь работать со следующими инструментами:

• «Яндекс.Вордстат»; — Посмотрите популярность «ключей» в «Вордстате». Исключите слова, у которых менее 30 показов в месяц. В правой колонке есть подсказки — что еще ищут люди, заинтересованные сферой. Проверьте свои гипотезы и составьте список из 20–30 «ключей».
• «Key Collector» – это профессиональная программа для определения семантического ядра. Упрощает и ускоряет работу при подборе ключевых фраз. Удобна тем, что прогнозирует примерные цены за клик;
• Сквозная аналитика «Calltouch»;
• Парсеры;
• «Excel» или «Google Таблицы»;
• Сервисы колл-трекинга;
• «Директ Коммандер» – программа для профессионального автономного управления рекламой в Я.Директ. Она нужна, чтобы создавать и настраивать без веб-интерфейса;
• «Яндекс.Метрика» – бесплатный инструмент веб-аналитики. Он предназначен для оценки посещаемости сайтов и эффективности рекламы. Показывает, по каким ключевым запросам пользователи чаще всего переходят на сайт клиента;
• «SimilarWeb» – сервис для анализа источников трафика. Инструмент удобен тем, что позволяет сравнивать сразу несколько сайтов (например, конкурентов).
• «Google Analytics;

? Как стать востребованным?

Профессия появилась на рынке совсем недавно. Получить диплом в классическом университете нельзя. Стать востребованным можно только опытным путём. А именно:

1. На собственных проектах; -Для этого нужно создать свой сайт и начать на нём продавать свои или партнёрские продукты. Нужно выделить некоторую сумму денег на настройку рекламы.
   
   
2. Самообучение и стажировка в агентстве; — Изучите справочные материалы «Яндекс.Директа» и «Яндекс.Метрики», пройдите специальный курс по Директу, составьте семантическое ядро, разберитесь в работе с бюджетом. Теперь можете проситься в агентства на стажировку. Так вы наработаете опыт и добавите проекты в портфолио.
   
   
3. Обучение в «Яндекс.Директ» и стажировка в крупной компании; — Идеально выучиться на специалиста по контекстной рекламе, чтобы разобраться не только в «Директе», но и в других рекламных сетях. Там вы научитесь мыслить стратегически и привлекать потенциальных клиентов, а, следовательно, делать большие продажи.

Плюсы и минусы профессии

? FAQ 

? Как добавить уточнения в Яндекс директ?

В Коммандере выделяем нужный проект, затем все группы и все нужные объявления, нажимаем кнопочку «Уточнения», добавляем новые уточнения и жмем кнопку «Сохранить».

? Что такое ключевые слова в директ?

Ключевые фразы — это слова или словосочетания, которые определяют, кому будет показано ваше объявление.

? Как установить ставку в Яндекс директ?

Чтобы назначить ставки, выберите нужные кампании и группы объявлений. На вкладке «Ставки и фразы» выберите фразы и на нижней панели нажмите «Мастер ставок». Вы можете назначить единую ставку для всех выбранных фраз или использовать «Мастер ставок» для более гибкой настройки в зависимости от желаемого объема трафика или охвата.

? Зачем нужны ключевые цели в Яндекс директ?

Ключевые цели — действия посетителей сайта, наиболее важные для бизнеса.