Кто такой ASO-специалист?

? Навигация по статье:

• Обязанности
• Ключевые навыки
• Как стать ASO-специалистом
• Показатели эффективности
• Где научиться профессии
• Любимые ASO тулзы и блоги

ASO — это сокращение от «App Store optimization». Первые специалисты делали упор на оптимизацию именно для App Store, так как пользователи чаще покупают приложения и дополнительные продукты в них. Сейчас работают со всеми магазинами, в том числе Google Play, AppGallery от Huawei или Galaxy Store.

? Основные обязанности

Обязанности SEO и ASO-специалиста схожи. Первые продвигают проект в поисковых системах, вторые — приложения. Задача — увеличить количество загрузок и снизить стоимость привлечения пользователя.

Что делает:

• Разрабатывает стратегию продвижения, формулирует гипотезы роста и проверяет их. Работает с отзывами и рейтингом, изучает обратную связь от пользователей, пишет ответы.
• Оптимизирует карточку. В рамках текстовой оптимизации он формирует семантическое ядро и подбирает ключевые слова, формулирует название и описание. Визуальная оптимизация включает подбор иконок, скриншотов и видео. 
• Формирует технические задания по контенту. Ставит задачи копирайтерам, дизайнерам, аниматорам и переводчикам, которые помогают создавать контент для страницы приложения и локализовать их для разных стран.
• Привлекает новых пользователей. Разрабатывает и настраивает персонализированные страницы приложения для разных сегментов пользователей. Запускает in-app/liveops события — акции и обновления. Составляет заявки на фичеринг — попадание в тематические подборки приложений. 
• Проводит A/B-тестирование. Пробует разные варианты иконок, описаний и другого контента, анализирует, как эти изменения влияют на конверсию. Изучает стратегии конкурентов, в том числе семантику и визуальные решения.
• Анализирует ASO-метрики и работает над повышением эффективности. Ключевые показатели для приложений — рейтинг, конверсия в установки и покупки, активность пользователей, пожизненная ценность клиента и стоимость привлечения пользователя.
• Запускает платную рекламу в магазинах мобильных приложений. Некоторые компании указывают, что им требуется именно ASO/ASA-специалист. ASA (Apple Search Ads) — это платная реклама внутри App Store.

✏️ Ключевые навыки

?‍? Как стать ASO-специалистом

Чаще всего становятся:

• Специалисты по SEO, которые ранее занимались продвижением сайтов;
• Менеджеры по рекламе и маркетингу, которые решили специализироваться на продвижении.

Чтобы начать работу в направлении на позиции стажера или джуна, достаточно владеть базовыми знаниями о работе магазинов приложений. Некоторые работодатели самостоятельно обучают стажеров внутри команды.

Обучение на курсах повысит шансы на трудоустройство. Новичкам без опыта подойдут базовые программы, где преподают основы текстовой и визуальной оптимизации. Более углубленные курсы будут полезны ученикам с базовыми знаниями в области интернет-продвижения.

?️ Показатели эффективности работы

К показателям эффективности работы относится следующее.

• Кол-во загрузок. Основной показатель эффективности работы — это количество загрузок из магазина приложений.
• Рейтинг. Рейтинг приложения также является важным показателем эффективности работы. Чем выше рейтинг, тем больше пользователей будет загружать приложение.
• Количество установок. Количество установок — это еще один важный показатель эффективности работы.
• Кол-во отзывов и оценок. Количество положительных отзывов и высоких оценок пользователей также является показателем эффективности работы.

? Где научиться профессии

Это профессия для тех, кто интересуется мобильными приложениями и хочет непосредственно влиять на их продвижение на сторах. Начать с позиции junior, чтобы закрепить теоретическую базу на практике и развиваться в дальнейшем в этой сфере достаточно просто, главное — желание учиться и развиваться.

Сейчас существуют разные школы на рынке, обучающие нужным навыкам. Кроме того, важно саморазвитие, так как тысячи приложений появляются с космической скоростью каждый день, рынок адаптируется и изменяется подход индексации в маркетах.

⚙️ Любимые ASO тулзы и блоги

AppTweak — мой любимый инструмент с великолепной аналитикой. Прекрасный для составления семантического ядра, отслеживания конкурентов, таймлайн тестов и апдейтов.

Sensor Tower — мощный аналитический маркетинговый инструмент

App Annie — на этой платформе (бесплатная версия) удобно отслеживать ежедневные рейтинги, а также хорошая поисковая система приложений.

ASO Tool Box extension by Store Maven — помогает увидеть как именно смотрится магазин программ в iOS и Google Play на разных локалях без VPN.

Search Ads Keywords Popularity Checker extension — отличный инструмент для проверки популярности ключевых слов в App Store, не оставляя панели Search Ads.

Phiture ASO Stack — лучшие в своей сфере, прекрасно начинать свой рабочий день, читая последние новости и апдейты в индустрии. У них также есть ASO комьюнити в Slack, где можно обсуждать последние новости/кейсы/вопросы с единомышленниками.